楚天金報：動漫產(chǎn)業(yè)如何突破瓶頸——立足原創(chuàng)“動漫之都”在崛起
楚天金報訊 □本報記者任寶華
2009年3月，溫家寶總理視察江通動畫時，曾語重心長地說：“你們做的工作很有意義。要讓中國的文化走向世界，要在世界展示中國的軟實力，首先讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動畫片。我相信你們這個事業(yè)會興旺發(fā)達(dá)！”
動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)的支柱型產(chǎn)業(yè)，以“低耗能、高產(chǎn)值”的優(yōu)勢，創(chuàng)造著巨大的社會和經(jīng)濟(jì)財富，并在提升文化軟實力及經(jīng)濟(jì)硬實力的過程中，發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用?！跋惭蜓颉钡目涨俺晒Γ蔀閲a(chǎn)動漫的“強(qiáng)心針”。
作為全國動漫產(chǎn)業(yè)第二梯隊龍頭的湖北，在文化體制改革的春風(fēng)下，顯然已迎來了又一個發(fā)展的黃金機(jī)遇，成功打造了“豬八戒”、“闖堂兔”等品牌的湖北動漫企業(yè)如何做大做強(qiáng)？如何再打造一批叫得響的動漫品牌？十年磨一劍的湖北動漫業(yè)，信心滿滿，斗志昂揚(yáng)。
◆ 現(xiàn)狀分析
高速發(fā)展產(chǎn)量井噴
去年，4部鄂產(chǎn)動漫作品接連在央視播出：江通動畫的《小戒，別淘氣》、盛泰傳媒的《阿特的奇幻之旅》、海豚傳媒的《小鼠乒乒》、東尼文化的《大畫歷史名人》，好評如潮。不久前，又有兩部鄂產(chǎn)動漫電影登陸全國院線：國內(nèi)首部辛亥革命題材歷史紀(jì)實動畫電影《民的1911》，創(chuàng)新性地用動漫形式還原再現(xiàn)歷史題材；由武漢瑪雅動漫打造的全三維本土原創(chuàng)動漫大電影《闖堂兔》沖擊國慶檔，各種衍生產(chǎn)品正在制作中。由武漢天娛動畫原創(chuàng)的52集動畫片《蔬菜不寂寞》，也于上月8日起在央視少兒頻道首播……湖北動漫人非常自豪地說：“去年到今年在優(yōu)質(zhì)平臺播出的動畫片，比此前近十年播出的總和還要多。湖北動漫行業(yè)，已經(jīng)邁入了發(fā)展的快車道，這一速度，在全國遙遙領(lǐng)先。”
歷經(jīng)短短數(shù)年發(fā)展，中國已經(jīng)取代日本，成為世界第一大動漫生產(chǎn)國。據(jù)武漢動漫協(xié)會副秘書長何峻介紹，2010年中國動漫年產(chǎn)量已達(dá)22萬分鐘，動漫企業(yè)超過1萬家。比起浙江、廣東等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展更早的省份，我省盡管起步稍晚，但也發(fā)展迅猛：去年，我省動漫加工能力達(dá)到2萬多分鐘，產(chǎn)值達(dá)到16億元。
從2005年開始，武漢迎來了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。那一年，創(chuàng)立于2000年的江通動畫，憑借《天上掉下個豬八戒》一炮打響，成為國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地之一。同年，還成功舉辦了湖北省扶持動漫產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)專項工作會議和動漫影視高端論壇。何峻介紹，2005年到2006年，我省動漫產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展，從那時僅有的二三十家動漫企業(yè)，到如今的上百家，發(fā)展迅速驚人，而動漫企業(yè)扎堆的武漢東湖高新區(qū)光谷動漫產(chǎn)業(yè)園，歷經(jīng)多年的培育，產(chǎn)業(yè)生機(jī)初顯。武漢已成為一個悄然崛起的創(chuàng)意之都。
◆ 跨越提升
政策東風(fēng)強(qiáng)勁助力
不久前在全國各大院線上映的三維動畫電影《闖堂兔》，票房、口碑雙豐收，而《闖堂兔》能在短短1年多時間內(nèi)完成制作隨后上映，政府助力和企業(yè)支持功不可沒。據(jù)武漢瑪雅動漫總經(jīng)理陳薇介紹，正是在東湖高新區(qū)的大力幫助和支持下，才順利從漢口銀行成功貸款1000萬元，“我們是一家注冊基本為420萬元的小型文化企業(yè)，沒有用于抵押的房產(chǎn)和設(shè)備，只有看不見、摸不著的創(chuàng)意和劇本，靠著這樣的無形資產(chǎn)能成功貸款得到資金支持，也開創(chuàng)了一個先例?！?br> 我省不少動漫企業(yè)個頭偏小、資金短缺，但發(fā)展勢頭不容小覷。為了呵護(hù)和促進(jìn)成長中的湖北動漫企業(yè)，2009年初，武漢市、東湖高新區(qū)兩級政府將發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式列入主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并成立產(chǎn)業(yè)振興工作組，制定了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。近幾年來，我省給予的各種政策激勵也是層出不窮：2009年，湖北省出臺了《關(guān)于推動全省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見的通知》，從財政、稅收、基地建設(shè)等各個方面提供了優(yōu)惠條件和扶持措施，其后，武漢動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)追趕之勢；今年，東湖高新區(qū)發(fā)布了《促進(jìn)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》決定，區(qū)財政將在3年內(nèi)拿出專項資金3000萬元，用以扶持動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是湖北省首個在動漫創(chuàng)意領(lǐng)域設(shè)立的專項資金……何峻稱，省、市、區(qū)三級在動漫產(chǎn)業(yè)政策上的扶持資金，高達(dá)8000萬元，這和全國其他省市相比，是相當(dāng)給力的。
更值得一提的是，包括武漢大學(xué)在內(nèi)的近二十家高校，專門開設(shè)了動漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€層次的動漫人才，年招生規(guī)模超過千人，這些源源不斷的后續(xù)人才，將成為武漢動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。業(yè)內(nèi)人士更非常自豪地說：“我省動漫人才的技術(shù)水準(zhǔn)和制作能力，在全國都屬于領(lǐng)先水平，而這一資源對于實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，更是強(qiáng)有力的后盾。”
◆ 交流探討
堅持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級
十七屆六中全會提出，“文化引領(lǐng)時代風(fēng)氣之先，是最需要創(chuàng)新的領(lǐng)域。必須牢牢把握正確方向，加快推進(jìn)文化體制改革，發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用，創(chuàng)新文化走出去模式，為文化繁榮發(fā)展提供強(qiáng)大動力。”動漫產(chǎn)業(yè)作為強(qiáng)勁的創(chuàng)意引擎，該如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展？我省該如何打造一批高水準(zhǔn)的動漫品牌？如何走好特色原創(chuàng)路線？對此，各方專家紛紛建言獻(xiàn)策。
發(fā)展民族原創(chuàng) 挖掘荊楚文化
江通動畫股份有限公司董事長 朱佑蘭
不久前上映的《民的1911》，圓了我和江通動畫多年來的一個夢。用動畫這種比較夸張的表現(xiàn)形式，來恢弘再現(xiàn)我們首義之城百年前的歷史壯舉，這種紀(jì)實動畫片在全國是首次。這些年，江通動畫一直堅持走民族原創(chuàng)路線，扎根于民族文化的沃土：2005年，我們打造的首部原創(chuàng)動畫片《天上掉下個豬八戒》，獲得了國內(nèi)動畫界最高獎項“美猴獎”；2009年，我們又挖掘八戒題材創(chuàng)作了《福星八戒》；眼下，除了已經(jīng)亮相的《民的1911》外，《花木蘭》等挖掘民族素材的作品也將陸續(xù)推出。
當(dāng)我學(xué)習(xí)了十七屆六中全會的精神后，內(nèi)心很受鼓舞，這無疑是一陣強(qiáng)勁的東風(fēng)，將促使我們民族原創(chuàng)動畫迎來巨大的跨越。更值得振奮的是，這些年我們所堅持在走的路，和國家的文化發(fā)展思路是高度吻合的。對于省市區(qū)各級單位這些年來的支持，我內(nèi)心滿懷感激。“十二五”期間，我們還要打造10部精品動畫片，許多題材將涉及我們博大精深的楚文化，比如王昭君題材。我們要用幽默的形式、好看的故事，把傳統(tǒng)文化帶給更多的孩子們，還要走出國門，讓世界觀眾喜歡。
拒絕盲目模仿 摸索特色道路
武漢瑪雅動漫有限公司總經(jīng)理 陳薇
首先選擇上電視混臉熟，幾乎是所有國產(chǎn)動畫的常規(guī)思路，但《闖堂兔》這只“兔子”闖的卻是另外一條路：2009年7月，它誕生后先是“闖”上了騰訊平臺，以QQ表情的形式“虜獲”了不少網(wǎng)民的心；然后，以闖堂兔為主角的短片《寵愛大作戰(zhàn)》在網(wǎng)上走紅；此外，闖堂兔還被免費“借”給東南衛(wèi)視，客串了一把虛擬主持人；今年國慶節(jié)，闖堂兔又直接沖擊大銀幕……我本身并不懂動漫，我只是憑借著自己的市場嗅覺，放水養(yǎng)魚，穩(wěn)打穩(wěn)扎走著屬于闖堂兔自己的成功之路。
現(xiàn)在，我們不能說闖堂兔已經(jīng)成功，但是眼下一般企業(yè)用3到5年才能完成的這一階段，我們用了不到1年就完成了。這期間，也有不少外省市產(chǎn)業(yè)園區(qū)以優(yōu)厚條件拋來橄欖枝，但我們都拒絕了。作為湖北人，我們希望在家鄉(xiāng)生根發(fā)芽，開花結(jié)果。我們當(dāng)下的成績，離不開省市區(qū)各級政府的大力扶持。在這里，我想提一點建議：武漢還有很多很優(yōu)秀的正在成長中的動漫企業(yè)，希望政府能當(dāng)好伯樂，挖掘和扶持這些“潛力股”，推動整個行業(yè)做大做強(qiáng)。
堅持故事為王 完善衍生鏈條
廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司總經(jīng)理 劉蔓儀
我們公司團(tuán)隊創(chuàng)作《喜羊羊與灰太狼》的時候，當(dāng)時國外的動畫片大部分收視定位都是14歲以上，其他要么就是4歲以下的，而4到14歲之間就完全空白，喜羊羊的定位就是在4—14歲之間的小朋友，抓住了這個空當(dāng)期。創(chuàng)作上，我們摒棄了過去國產(chǎn)原創(chuàng)動畫教誨的意味，堅持以故事為王，并成為新一代中國兒童的卡通偶像。
廣東省作為國產(chǎn)動漫行業(yè)的先行者，政府在政策、資金、動漫人才的培養(yǎng)等方面，對動漫企業(yè)實行全方位的支持，尤其是去年廣東省委給我們團(tuán)隊頒發(fā)的“南粵創(chuàng)新獎”，是國內(nèi)第一次將文化創(chuàng)新放到和科技創(chuàng)新同等重要的位置上。
動漫產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但是動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)不應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)的主要利潤點，動漫相關(guān)衍生商品的生產(chǎn)銷售和由此形成的產(chǎn)業(yè)互動才是重點，只有產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展才能帶動動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。在制作《喜羊羊與灰太狼》時，我們就與玩具制造商簽訂合作意向，并根據(jù)玩具制造商的建議和要求，進(jìn)行卡通形象的設(shè)計，因此《喜羊羊與灰太狼》中每一個角色都擁有獨特的性格和外形，不僅超級可愛，令人過目不忘，而且便于生產(chǎn)各種衍生產(chǎn)品，也便于被消費者接受。
